La frecuencia de publicación en redes sociales en 2021 correcta puede ayudarte a mantener a tu audiencia comprometida. Pero cada plataforma (y cuenta) tiene sus propias prácticas recomendadas.
Es la pregunta que lanzó mil noches de insomnio: “¿Con qué frecuencia debo publicar en las redes sociales?”
Por supuesto, hay mucho, mucho más en una estrategia de éxito en las redes sociales que simplemente publicar el número óptimo de veces: no es una fórmula mágica, que quede claro.
Aun así, hay mucha presión para encontrar ese punto óptimo de frecuencia. No quieres abrumar a tus seguidores ni dar la sensación de que estás saturando el feed de noticias. Tampoco quieres que te olviden o perder oportunidades de exposición.
¿Pero cuánto es demasiado? ¿Cuánto es demasiado poco? (Y una vez que lo hayas averiguado, ¿cuál es el mejor momento para publicar en redes sociales en 2021?)
Pues bien, buenas noticias: puedes poner fin a tu espiral de pánico en las redes sociales. Tenemos toda la información que necesitas sobre la frecuencia exacta con la que deberías publicar en Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn para optimizar tu alcance, sin molestar a tus seguidores.
Hemos investigado y hemos interrogado a nuestro propio equipo de redes sociales para descubrir el número ideal de veces al día (o a la semana) para publicar en cada plataforma.
A continuación te ofrecemos un breve resumen de lo que hemos encontrado, pero sigue leyendo para conocer más detalles:
- Instagram, publica entre 3 y 7 veces por semana.
- Facebook, publica entre 1 y 2 veces al día.
- Twitter, publica entre 1 y 5 tuits al día.
- LinkedIn, publica entre 1 y 5 veces al día.
Cada cuenta de redes sociales es única, por lo que probar y analizar sus resultados es absolutamente clave.
Pero sigue leyendo..
¿Con qué frecuencia publicar en Instagram?
Por lo general, se recomienda publicar en tu feed de Instagram de 2 a 3 veces por semana. No más de 1 vez al día. Las historias pueden publicarse con más frecuencia.
Durante la Semana del Creador de Instagram en junio de 2021, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, sugirió que publicar 2 posts en el feed a la semana y 2 Historias al día es lo ideal para construir un seguimiento en la aplicación.
Para estar a la altura de tus competidores (¡o enemigos!) probablemente sea bueno tener en cuenta que las empresas publican 1,56 posts en su feed al día. Esto puede parecer mucho, pero un calendario de contenidos de redes sociales puede ayudar a que la publicación regular sea un juego de niños.
La estrategia actual del equipo de redes sociales de vTutor es publicar en el feed principal de 2 a 3 veces por semana, y en Stories de 2 a 3 veces por semana.
“Piensa en la frecuencia con la que tu audiencia quiere saber de ti”, dice Izrrael, jefe del equipo de marketing social. “Enfócate en construir una cadencia regular: puedes hacer crecer tus seguidores por 2x simplemente publicando cada semana de manera consistente, en comparación con aquellos que publican con menos frecuencia que una vez a la semana”.
Estadísticas clave de Instagram a tener en cuenta a la hora de publicar:
- Instagram tiene 3,76 mil millones de visitas cada día
- 500 millones de personas utilizan las Historias cada día
- El usuario medio pasa 30 minutos al día en Instagram
- 81% de las personas utilizan Instagram para investigar productos y servicios
- 63% de los usuarios estadounidenses consulta Instagram al menos una vez al día
¿Con qué frecuencia publicar en Facebook?
Por lo general, se recomienda publicar una vez al día, y no más de dos veces al día.
De hecho, algunos estudios han encontrado una caída en el compromiso si estás publicando más que eso… así que no te pongas demasiado feliz de publicar. Apunta a la calidad por encima de la cantidad.
La página media de Facebook comparte 1,55 publicaciones al día. Así que, para los objetivos sociales de vTutor, entre 1 y 2 publicaciones al día es lo correcto.
“Las publicaciones diarias harán crecer los seguidores 4 veces más rápido que las publicaciones de menos de una vez a la semana. Tiene sentido: más visibilidad”, dice Izrrael.
Para mantener ese contenido regular, es una buena idea crear un calendario de contenidos para mantenerse organizado.
Estadísticas clave de Facebook para tener en cuenta a la hora de publicar:
- Facebook es el tercer sitio web más visitado del mundo
- Más de la mitad de los usuarios estadounidenses consultan Facebook varias veces al día.
- El usuario medio pasa 34 minutos al día en Facebook
- El 80% de las personas acceden a la plataforma sólo a través del móvil
¿Con qué frecuencia publicar en Twitter?
Generalmente se recomienda publicar 1-2 veces al día, y no más de 3-5 veces al día.
Por supuesto, hay muchos usuarios avanzados que publican 50 o 100 veces al día. Si tienes tiempo, no te lo vamos a impedir.
Pero para mantener la presencia de tu marca activa y comprometida en Twitter, no es necesario dejarlo todo y comprometerse con un trabajo de FT en Twitter.
Recuerda que, por muy frecuente que sea tu publicación, la mejor práctica es seguir la regla de los tercios:
- 1/3 de los tuits promocionan tu negocio
- ⅓ comparten historias personales
- ⅓ son ideas informativas de expertos o personas influyentes
Estadísticas clave de Twitter para tener en cuenta al publicar:
- Una cuarta parte de los usuarios estadounidenses consulta Twitter varias veces al día
- El tiempo de observación en Twitter ha aumentado un 72% desde el año pasado
- 42% de los usuarios estadounidenses consulta Twitter al menos una vez al día
- El tiempo medio que un usuario pasa en Twitter es de unos 15 minutos por visita
¿Con qué frecuencia publicar en LinkedIn?
En LinkedIn, generalmente se recomienda publicar al menos una vez al día, y no más de 5 veces al día.
El propio LinkedIn ha visto que las marcas que publican una vez al mes ganan seguidores seis veces más rápido que las que mantienen un perfil más bajo.
Ese patrón continúa con publicaciones más frecuentes: las empresas que publican semanalmente ven el doble de compromiso, mientras que los grupos que publican diariamente ganan aún más tracción.
Para asegurarte de que tu estrategia de publicación está alineada con tus objetivos de participación, haz un seguimiento de las analíticas de LinkedIn
Estadísticas clave de LinkedIn que debes tener en cuenta al publicar:
- 40 millones de personas utilizan LinkedIn para buscar empleo cada semana
- Las empresas que publican semanalmente en LinkedIn tienen una tasa de participación dos veces mayor.
- El 12% de los usuarios estadounidenses consulta LinkedIn varias veces al día
¿Cómo saber cuál es la mejor frecuencia de publicación en las redes sociales en 2021?
Como con todas las redes sociales, encontrar la mejor frecuencia para publicar en cualquier plataforma va a requerir algo de prueba y error.
“Personalmente, siempre he encontrado que el tema de cuántas veces al día debo publicar es un poco exagerado y definitivamente secundario a la calidad del contenido que uno está publicando”, dice Izrrael.
“El aumento de las métricas de rendimiento clave, como los clics y el engagement de alta calidad (comentarios y shares por encima de los likes) se debe fundamentalmente a si una pieza de contenido me aporta valor como lector”.
En pocas palabras: La calidad del contenido importa más que la frecuencia. Aunque publicar más contenido puede ayudar hasta cierto punto, cuanto más relevante y útil sea tu contenido para la audiencia, mejor será el rendimiento de tus canales sociales.
“Al igual que la búsqueda orgánica ha pasado de centrarse en la palabra clave a la intención detrás de la palabra clave, lo mismo puede decirse de las redes sociales”, añade Izrrael. “Los algoritmos sociales están poniendo ahora el énfasis en los tipos de contenido que aportarán valor al usuario, en lugar de limitarse a mostrarle todo lo que se publica.”
Programar las publicaciones en las redes sociales en 2021
Así que ahí lo tienes: no hay una respuesta perfecta a esta gran pregunta. Pero al menos tienes un punto de partida.
Ahora, es el momento de la parte divertida: ¡crear un contenido atractivo y programarlo para que salga al mundo!
Prepara tus publicaciones con antelación para llegar a esos puntos de frecuencia óptimos.
