El marketing ha pasado de las tradicionales pancartas y carteles a lo que conocemos hoy como marketing de contenidos en los modernos posts y blogs.
La digitalización ha traído consigo métodos de marketing únicos y oportunidades que las empresas pueden aprovechar.
Cada día que pasa, la competencia entre las empresas es más dura. Lo que las separa es el rendimiento que obtienen de los esfuerzos del marketing.
Probablemente te hayas preguntado:
¿Cómo las empresas se mantienen a la cabeza y convierten a los clientes potenciales en clientes reales?
La respuesta es el marketing de contenidos.
Como concepto, el marketing de contenidos significa utilizar contenidos originales y atractivos para transmitir la calidad de tus productos y servicios.
Tradicionalmente, el marketing ha consistido en empujar a los clientes a utilizar un determinado producto. En cambio, el marketing de contenidos atrae al cliente.
He aquí varias razones por las que el marketing de contenidos es crucial para tu negocio.
El contenido es el rey
Cuando todas las empresas producen productos publicitarios, la elección de compra del cliente se reduce a través del contenido con el que se comercializa el producto.
Las formas de contenido pueden ser el vídeo, el texto, la imagen u otros medios. Pero una pieza original de contenido puede utilizarse para vender tus servicios en múltiples plataformas y espacios.
Cuando un usuario hace clic y llega a tu sitio web debe haber algo que lo mantenga enganchado y comprometido. La única forma de lograrlo es a través del contenido.
Cuando se comercializa con un contenido atractivo, los resultados son forzosamente positivos. Puedes vincular todos tus elementos de marketing digital y conducir a una mejor integración. Permitiéndote así utilizar el contenido creado para correos electrónicos, blogs, redes sociales, etc.
El poder del SEO
La optimización de los motores de búsqueda (SEO, siglas en Ingles) se ha convertido en la característica más importante del marketing online.
Google y Bing utilizan varios algoritmos para clasificar los sitios web en las SERP.
Uno de los factores que ayudan a las empresas a ocupar una buena posición en las SERP es el contenido de calidad.
Google, por ejemplo, rastrea intensamente su sitio web. Así determina el tipo de consultas de los usuarios que deben dirigirse a tu sitio web.
A menos que tu contenido aporte valor, no encontrarás tu sitio web en los resultados de búsqueda.
El contenido del sitio web con las palabras clave adecuadas y otras cadenas atraerá más tráfico.
Tienes que asegurarte de que la información y otros detalles de tu sitio web estén actualizados. Los motores de búsqueda tienen algoritmos que premian los contenidos más actualizados y castigan los obsoletos.
El marketing de contenidos combinado con el SEO también te ofrece la posibilidad de atender a una base de consumidores más amplia.
Haz que los blogs creativos e informativos formen parte de tu sitio web. Así tendrás mayor oportunidad de crecer en línea. Estos contenidos ayudan a ampliar el alcance de tu negocio.
El contenido produce un alto retorno de la inversión (ROI)
El contenido nunca envejece porque siempre hay un público para él. Sea cual sea la inversión en él, el retorno que buscas es la compra de tus productos o servicios.
Pero el marketing de contenidos hace mucho más que eso. Puede atraer clientes, atraer inversiones y construir la imagen de marca, entre otras cosas materiales.
Además, una característica importante del uso de contenidos para comercializar es que tiene el potencial de multiplicarse.
Imagínate que has creado un vídeo promocional de calidad para tu sitio web. Puedes subirlo a las redes sociales, incrustarlo en entradas de blog, crear artículos a partir de él, convertirlo en un podcast, utilizarlo para el marketing por correo electrónico, etc.
El contenido puede reutilizarse para aumentar su vida útil. Las conversiones son más accesibles cuando el contenido se actualiza regularmente con información relevante.
Tus ventas y su presencia en línea aumentarán si utiliza el concepto de marketing de contenidos de forma eficaz.
Demanda y confianza del consumidor a un precio asequible
Las personas se han vuelto más conscientes y avanzadas a la hora de tomar decisiones de compra.
Es necesario tener un gran contenido en tu sitio web. Así los posibles consumidores se conectaran y comprometerán mejor con tu empresa.
Puedes utilizar el marketing de contenidos para dar forma a las opiniones de los clientes y promover tus valores, tu misión y tu evolución como empresa.
Los estudios han demostrado que el coste del marketing de contenidos es, por término medio, un 62% menor que el del marketing tradicional y que genera más clientes potenciales que otras formas de promoción de productos.
Es muy útil para las pequeñas empresas que a menudo sufren una escasez de presupuesto, y las empresas establecidas también utilizan el marketing de contenidos para obtener los mismos beneficios.
Hay dos formas diferentes de crear contenidos para tu empresa.
Una es hacerlo por tu cuenta contratando a profesionales para tu empresa, y la segunda es contratar a una agencia de creación de contenidos externa para que elabore el mejor contenido para tu negocio.
La primera opción puede llevar un poco más de tiempo para producir resultados que la segunda, pero puede costarte menos a largo plazo.
En cualquiera de los casos, para ser eficaz es necesario identificar primero a tu público objetivo y luego tratar de formular respuestas a las preguntas que puedan tener.
Una vez completados esos pasos, el siguiente es encontrar una forma creativa de integrar las soluciones en un solo lugar. Debe ser atractiva, informativa y emocionante para la audiencia.
Al final, el marketing de contenidos es rentable y más eficaz a la hora de obtener resultados que las formas tradicionales de marketing.
Con un poco de paciencia y mucho trabajo, tu negocio puede alcanzar cotas de éxito a través de esta herramienta de promoción eficaz y asequible.
