Instagram vs. YouTube: ¿Qué plataforma de redes sociales es mejor para realizar una campaña de influencers?
Los profesionales del marketing llevan mucho tiempo luchando con esta pregunta y es una decisión difícil de tomar.
Después de todo, Instagram es la plataforma elegida por la mayoría de los profesionales del marketing, cuando se trata de marketing de influencers.
Según un informe reciente, la mayoría de los profesionales del marketing planean aumentar su gasto en marketing de influencers en Instagram en 2022.
Esto debería poner fin al dilema Instagram vs. YouTube, ¿verdad?
No exactamente.
Aunque Instagram sigue siendo la plataforma de marketing de influencers más popular debido a su versatilidad, YouTube también tiene mucho que ofrecer.
Como tal, los vídeos de YouTube tienen una tasa de compromiso mucho mayor que el contenido de los influencers de Instagram.
La pregunta sigue siendo:
Instagram vs. YouTube: ¿Cuál deberías elegir?
La respuesta, me temo, no es tan sencilla como podría pensarse y requiere una comparación más detallada de las dos plataformas.
En este post, analizaremos en profundidad estas dos plataformas y compararemos Instagram vs YouTube. Cuando termines de leer esto, estoy seguro de que estarás en condiciones de seleccionar la plataforma adecuada para tu campaña de marketing de influencers.
Así que empecemos, ¿de acuerdo?
Instagram vs. YouTube: Algunas estadísticas clave
Antes de entrar en la comparación cualitativa, comparemos primero algunos números para cada plataforma. Estas son algunas estadísticas del marketing de influencers en cada plataforma.
¿Listo para empezar?
Aquí tienes.
- Número de usuarios: más de mil millones de personas
- Tasa media de “engagement”: 3%
- Tasa media de influencers: 10 dólares por post/1000 seguidores
- El número medio de “likes” en las cuentas de los influencers: 1,542
YouTube
- Número de usuarios: más de 2.000 millones de personas
- Tasa media de compromiso: 18%
- Tasa media de los influencers: 20 dólares por publicación/1000 suscriptores
- Número medio de visualizaciones de los vídeos de los influencers: 24,343
¿Qué indica esto?
Bueno, a primera vista, parece que YouTube no sólo es una plataforma mucho más grande, sino que también tiene tasas de participación mucho más altas.
Sin embargo, esto puede atribuirse al hecho de que la plataforma sólo admite publicaciones en vídeo, que se sabe que es la forma de contenido más atractiva.
Y, si los vídeos no son tu fuerte, o si quieres experimentar con diferentes tipos de contenido, entonces YouTube está fuera de tu alcance.
En general, al menos para el marketing de vídeo, YouTube parece ser el ganador.
Instagram vs. YouTube: cómo elegir la plataforma adecuada para tu campaña
A la hora de elegir una plataforma para tu campaña, debes tener en cuenta las “R” de influencia. Éstas son:
- Resonancia. El compromiso potencial que un influenciador puede generar de una audiencia que es relevante y valiosa para su negocio. Esto se mide por los “me gusta” y los comentarios en la publicación de un influenciador.
- Relevancia. Cuántos de tus clientes objetivo pueden ser encontrados en esta plataforma. Puedes comprobarlo analizando qué plataformas utilizan más los influencers de tu nicho.
- Alcance. El número de personas/usuarios a los que puedes llegar potencialmente utilizando el contenido del influencer en la plataforma. Esto se puede medir por el número de seguidores de los influenciadores con los que planeas trabajar.
Ahora, consideremos cada plataforma según estos parámetros cualitativos y veamos cómo se clasifican.
¿Qué hace que YouTube sea adecuado para el marketing de influencers?
Como se ha mencionado anteriormente, YouTube puede ayudarte a llegar a unos 2.000 millones de usuarios.
Los vídeos de YouTube son un gran recurso para los interesados en la belleza, el fitness, la comida, los viajes y otras áreas. Estos nichos siguen ganando popularidad cada día.
YouTube es una plataforma increíble para el contenido de alta calidad que es perenne, fácil de buscar, y tiene una larga vida útil.
Por lo tanto, un vídeo patrocinado en YouTube puede hacer maravillas para tu marca.
Por supuesto, esto te costará más que producir contenido para medios como las historias de Snapchat o las historias de Instagram.
Sin embargo, las Historias de Snapchat e Instagram son transitorias aunque la creación de contenido sea mucho más asequible que la de YouTube.
¿Qué hace que Instagram sea adecuado para el marketing de influencers?
Los vídeos patrocinados en YouTube son geniales, sin embargo, son aún mejores en Instagram. No solo se pueden consumir rápidamente, sino que además requieren desembolsar menos dinero para la creación de contenidos.
Las historias en Instagram y los vídeos en directo son estupendos para los consumidores que no tienen tiempo de ver vídeos largos.
Más de mil millones de usuarios están activos en Instagram cada mes. Por tanto, Instagram como plataforma es beneficiosa tanto para los influencers como para las marcas.
Una marca puede ganar más clientes potenciales si el contenido es relevante y visualmente atractivo. También ayuda a aumentar el número de seguidores y el compromiso de un influencer.
Los lanzamientos de “Instagram Highlights” e “IGTV” han aumentado el atractivo de Instagram como plataforma de marketing de influencers.
Los destacados o highlights permiten a los influencers y a los vendedores conservar algunas de sus historias destacadas de forma permanente.
Esto ha hecho que la publicación de contenidos de vídeo en Instagram sea más permanente. El lanzamiento de IGTV ha proporcionado una opción de creación de contenido de vídeo de formato largo para Instagram, lo que le permite competir directamente con YouTube.
Instagram es una plataforma versátil de marketing de influencers. Los influencers tienen ahora tres formas diferentes de publicar contenido de vídeo en Instagram, aparte de las publicaciones normales.
Instagram vs. YouTube: ¿Cómo encontrar influencers en ambas plataformas?
Ya han pasado los días en los que Facebook y Twitter eran las plataformas de marketing de influencers más populares. Hoy en día, los influencers son mucho más activos en YouTube e Instagram.
El contenido visual es extremadamente atractivo y mucho más efectivo que otras formas de contenido. Así que, para obtener los mejores resultados, aprovecha a los influenciadores tanto en YouTube como en Instagram.
Hoy en día, cualquiera puede convertirse en un influencer y ganar dinero con ello. Eso hace que encontrar y seleccionar a los influencers adecuados sea un poco difícil.
Así que, ¿Cómo seleccionar a los influencers adecuados para tu negocio?
Sigue leyendo para descubrirlo.
¿Qué hay que tener en cuenta a la hora de encontrar influencers?
Aquí hay algunas cosas que debes tener en cuenta a la hora de seleccionar influencers para tu marca.
1. Alta calidad
A nadie le gusta ver un vídeo con un audio poco claro, una grabación inestable o una iluminación inadecuada. Lo mismo ocurre con las fotos. A nadie le gusta ver imágenes de baja calidad. Así que asegúrate de que tus influencers publiquen sólo imágenes y vídeos de alta calidad.
No es obligatorio que los influencers sean fotógrafos o videógrafos profesionales. Sin embargo, deben ser capaces de producir contenidos atractivos para la audiencia y de buena calidad.
El canal ERB, con 14,8 millones de suscriptores, publica vídeos de batallas de rap entre famosos. En cada episodio, se aseguran de que la calidad de los vídeos sea constante.
Para el descubrimiento de influencers y la gestión de campañas en Instagram, puedes aprovechar herramientas como Combin. Utilizando esta plataforma, puedes encontrar influencers relevantes para tu negocio. Además, puedes revisar tu plan y programar el contenido. También te permite gestionar varias cuentas simultáneamente.
Para YouTube, puedes consultar vidIQ. Tiene varias funciones para la investigación de palabras clave, la investigación de la competencia, la generación de miniaturas y mucho más. Puede ser una herramienta útil para planificar tus campañas y potenciar tu alcance.
2. Compromiso
A la hora de identificar a los influenciadores, la tasa de compromiso es uno de los indicadores clave de rendimiento (KPI) más importantes que hay que tener en cuenta.
La tasa de compromiso es un porcentaje del número de seguidores que se comprometen con su contenido sobre el total de seguidores. En pocas palabras, cuanto mejor sea la tasa de participación, más eficaz será su marketing de influencers.
3. Fuerte sentido estético
Dado que Instagram y YouTube son plataformas visuales, tu contenido debe ser pegadizo si quieres que tu campaña tenga éxito.
Busca influencers que creen contenidos atractivos que parezcan visualmente atractivos y que llamen la atención.
Revisa sus vídeos de YouTube y sus feeds de Instagram para evaluar la calidad de su contenido.
4. Autenticidad
Desconfía de un influencer cuyo feed esté lleno de toneladas de contenido patrocinado por múltiples marcas.
La razón por la que la gente escucha las opiniones de un influencer es que se consideran más auténticas.
Si un influencer colabora con varias marcas no relacionadas, su autenticidad puede ser cuestionada.
5. El nicho
Asegúrate de que los influencers que seleccionas, pertenecen a tu nicho de producto o industria y son relevantes para tu negocio.
Por ejemplo, si eres una marca de moda, puedes considerar colaborar con iconos de la moda.
6. Originalidad
La no repetición de contenidos es una buena forma de atraer al público. Asegúrate de que tus influencers son capaces de enganchar a sus seguidores con su sentido del humor o su estilo único.
7. Consistencia
Se sabe que publicar contenido con regularidad aumenta la participación en tu contenido y aumenta los seguidores.
En el caso de Instagram, publicar diariamente es una buena práctica. Mientras que para YouTube, publicar una vez a la semana es bastante efectivo. Así que, cuando identifiques a los influencers con los que quieres trabajar, toma nota de su frecuencia de publicación.
Instagram vs. YouTube – ¿Cuál deberías elegir?
Ahora que hemos visto cada plataforma, en detalle, vamos a hacer una rápida comparación de los beneficios del marketing de influencers en cada plataforma para sacar una conclusión.
Los pros de YouTube
Estos son algunos de los pros del marketing de influencers en YouTube:
- Es bueno para impulsar las ventas, especialmente cuando los influencers comparten reseñas de productos junto con el enlace de compra en el cuadro de descripción del vídeo.
- Se puede captar al público de forma eficaz y los resultados se pueden medir fácilmente.
- Los vídeos tienen una larga vida útil y puedes obtener beneficios incluso después de que tu campaña haya terminado.
- Es un gran medio para la moda, el entretenimiento, los juegos, la belleza y casi todo tipo de marcas.
Los pros de Instagram
Estos son algunos de los pros del marketing de influencers en Instagram:
- Genial para hacer marca y conseguir más visibilidad frente a audiencias relevantes.
- El coste de la creación de contenido para influencers es menor que el de YouTube.
- Puedes reutilizar las imágenes una vez terminada tu campaña, con el permiso de tu influencer.
- Una gran opción para las marcas de estilo de vida, fitness, moda, belleza, alimentación y viajes.
- Más opciones en cuanto a formatos de contenido: imágenes, publicaciones, vídeos de larga duración (IGTV) y vídeos de corta duración.
- Más funciones para mejorar el atractivo visual de tus contenidos mediante filtros, pegatinas, hashtags, etc.
Preguntas frecuentes
P1. ¿Es Instagram mejor que YouTube?
R. Tanto Instagram como YouTube son grandes plataformas/canales de redes sociales. Si te enfocas en videos de formato largo, YouTube es el lugar para ir, pero si el contenido de formato corto atrae a tu audiencia, Instagram es la mejor plataforma.
Además, Instagram admite muchos formatos de contenido como posts, Stories, vídeos IGTV, vídeos en directo, etc.
P2. ¿Qué paga más?, ¿Instagram o YouTube?
R. Como influencer, Instagram es la plataforma a la que hay que acudir. El mercado de los influencers está bien desarrollado en la plataforma en comparación con el resto y no necesariamente tienes que crear vídeos para ganar. En su lugar, puedes ganar dinero también con publicaciones de fotos.
Dicho esto, los YouTubers pueden ganar casi el doble con un vídeo que los influencers de Instagram. Sin embargo, los vídeos de YouTube requieren mucho más tiempo y esfuerzo.
P3. ¿Debo publicar vídeos en YouTube o en Instagram?
R. Tanto YouTube como Instagram son excelentes lugares para subir tus vídeos.
Si prefieres crear vídeos cortos, deberías optar por Instagram, pero para los más largos, elige YouTube.
P4. ¿Es YouTube la mejor plataforma de redes sociales del mundo?
R. La respuesta depende de tu opinión. YouTube es el mayor buscador de vídeos del mundo y una gran plataforma para todos aquellos a los que les gusta ver vídeos, ya que es una plataforma dedicada a ello.
También está disponible en pantallas grandes, lo que le da una ventaja sobre los demás.
P5. ¿A quién se le paga más por los seguidores?
R. La respuesta a esto depende de muchos factores como tu nicho, el número de seguidores y la reputación. Instagram tiene la ventaja para el marketing de influencers.
P6. ¿Están conectados YouTube e Instagram?
R. No, YouTube e Instagram son redes sociales diferentes y no están conectadas.
P7. ¿Debo crear un Instagram separado para YouTube?
R. No, no es necesario hacerlo ya que las cuentas de YouTube e Instagram no están vinculadas de ninguna manera. Tendrías que crear cuentas separadas para ambas plataformas.
P8. Influenciadores de Instagram vs. YouTube: ¿a quién debes elegir para tu marca?
R. La elección de los influencers debería depender de tus objetivos de marketing de influencers, productos y audiencia. Si es probable que tu audiencia sea más activa en una de las plataformas, deberías optar por ella.
P9. ¿Quién es el YouTuber más rico del mundo?
R. Ryan Kaji, un influencer de 9 años, es el YouTuber más rico del mundo. Según los informes, ganó más de 29,5 millones de dólares en 2020 a través de YouTube.
P10. ¿Quién fue el primer YouTuber?
R. Jawed Karim fue el primer YouTuber y subió a la plataforma un vídeo de 18 segundos titulado “Yo en el zoo” el 23 de abril de 2005.
Fin del debate Instagram vs. YouTube
Para resumir, diría que una estrategia multiplataforma sería lo mejor para el marketing de influencers. Y, tanto YouTube como Instagram son grandes opciones.
Los vídeos de YouTube te permiten compartir más información con tus audiencias y tienen una vida útil más larga.
El contenido de Instagram, aunque es más barato, puede utilizarse para compartir sólo información limitada. Sin embargo, Instagram puede ayudarte a llegar a audiencias relevantes de forma rápida y eficaz.
Lo más importante es que te asegures de que estos canales pueden ayudarte a alcanzar los objetivos que tienes en mente. Además, asegúrate de que tu público objetivo puede ser encontrado en la plataforma que elijas para tu campaña.
Instagram vs. YouTube: ¿con qué plataforma te relacionas más como consumidor? Compártela en los comentarios más abajo.
