Google Analytics 4 es un modelo de datos totalmente nuevo que medirá los datos desde el próximo mes de julio.
Las empresas deben preparar su estrategia de marketing con antelación. He aquí cómo y por qué…
Hace unos meses, Google anunció que, a partir del 1 de julio de 2023, dejará de procesar los datos mediante las propiedades estándar de Universal Analytics. En su lugar, los datos fluirán a través de Google Analytics 4.
Con este cambio en las propiedades de Analytics, seguramente se sentirá un cambio en lo que respecta a:
- la recopilación,
- el almacenamiento y
- el filtrado de datos.
Así que ahora, todas las miradas están puestas en GA4.
¿Qué es y cómo afectará este cambio a su negocio?
¿Qué es Google Analytics 4?
Según Google, GA4 es un modelo de datos completamente nuevo que medirá los datos el próximo mes de julio.
GA4 se basará en los componentes del ecosistema de Google para ayudar a mejorar los esfuerzos de marketing actuales.
A continuación, se presenta un avance de las novedades de Google Analytics 4.
- Su núcleo es el aprendizaje automático, que le permite proporcionar informes fiables y realizar análisis predictivos.
- Recopilará datos de sitios web y aplicaciones utilizando datos de inicio de sesión. Lo que permitirá comprender mejor la experiencia del cliente en los distintos canales.
- Dará prioridad a la privacidad del cliente y funcionará con o sin cookies.
- Se basará en eventos en lugar de en datos basados en la sesión.
- Contará con mediciones mejoradas de las acciones de los usuarios, como:
- las descargas,
- las visualizaciones de vídeos,
- el desplazamiento,
- la búsqueda en el sitio,
- los clics salientes y
- las visualizaciones de páginas, menos las actualizaciones de etiquetas del sitio web.
- Las agrupaciones de canales personalizadas ya no funcionarán en GA4. Por lo que los profesionales del marketing deberán tener una estrategia disciplinada para medir el rendimiento de los canales.
Con estos detalles, es seguro decir que GA4 no es simplemente una actualización, sino un modelo de recopilación, almacenamiento y filtrado de datos totalmente nuevo.
Y las empresas deben estar preparadas para los cambios.
¿Cómo afectará Google Analytics 4 a tu negocio?
Dado que GA4 es un modelo totalmente nuevo, las empresas deben empezar a conservar los datos históricos antes de que Google implemente el cambio en las propiedades de los análisis en 2023.
Afortunadamente, hay tiempo suficiente para estudiar las nuevas propiedades analíticas y recopilar datos.
Las empresas pueden hacerlo fácilmente. Basta con configurar GA4 y ejecutarlo en paralelo con Universal Analytics, un paso que implica el etiquetado doble. Cabe destacar que esta acción no perjudicará a ningún dato.
Por lo tanto, a través de este proceso, las empresas pueden guardar los datos históricos y conocer el nuevo modelo de datos al mismo tiempo.
También ayudará a realizar una transición suave de Universal Analytics a GA4. Las empresas podrán utilizarlo fácilmente para mejorar sus estrategias de marketing y transformar los viajes de los clientes en algo mejor.
¿Cuáles son las ventajas de GA4?
Estar un paso por delante de la implementación de GA4 el próximo año seguramente ayudará a los profesionales del marketing a sentirse más cómodos cuando llegue el momento en que Google lo convierta en la opción por defecto.
Con todas las novedades que trae, estos son los beneficios específicos que pueden obtener las empresas:
Ofrece más privacidad a los clientes.
Si hay algo que los consumidores quieren proteger más, es su privacidad. Y GA4 les permite tenerla.
Por lo tanto, cuando las empresas cambien a este nuevo modelo, los clientes lo encontrarán más seguro. Estaran seguros de que la empresa cumple con las normas de privacidad.
Sin embargo, esto no significa que las empresas carezcan de datos para mejorar sus estrategias de marketing, ya que GA4 cuenta con funciones de seguimiento inteligente.
Proporciona una mejor visualización del recorrido del cliente.
Con la forma en que GA4 se centrará en las interacciones en los sitios web a través de diferentes plataformas, se hace más fácil para las empresas ver los eventos y analizar los datos para una comprensión mejor y más precisa de los viajes de los clientes.
Permite a los profesionales del marketing ver informes centrados en el usuario.
Dado que GA4 se centrará en el compromiso de los usuarios y ofrecerá nuevas secciones “Ciclo de vida” y “Usuario”. Las empresas podrán profundizar en el recorrido del cliente y analizar los datos en función de su adquisición, compromiso, monetización y retención, así como de la demografía y la tecnología.
Además, ya no habrá preocupación por la tasa de rebote. Ya que se sustituye por métricas basadas en el usuario que ayudarán a predecir la acción del cliente con mayor precisión.
De este modo, se obtendrán audiencias más relevantes para las campañas de marketing.
El nuevo conjunto de propiedades analíticas presenta mediciones robustas, lo que conduce a audiencias relevantes frente a las campañas publicitarias de las empresas.
Es importante citar que la recopilación de datos a través de diferentes plataformas puede completar el viaje del cliente.
Lo que resultara en mejores rendimientos, especialmente en lo que respecta al retorno de la inversión de una empresa.
En otro orden de cosas, GA4 informa de los ingresos potenciales que las empresas pueden obtener de un grupo de clientes mediante métricas predictivas.
Así, pueden optimizar fácilmente para ese grupo y lograr mejores resultados.
Es fácil de configurar y utilizar.
Las empresas no tardarán mucho en configurarlo y en sentirse cómodas con las nuevas métricas debido a la falta de requisitos de código complejos.
Esta función ayuda a las empresas que utilizan sitios de terceros con fines transaccionales, ya que hace que el proceso sea más manejable.
La configuración para el seguimiento también es mucho más fácil con GA4.
En definitiva, las empresas se beneficiarán significativamente de las nuevas propiedades analíticas de GA4 para mejorar el rendimiento del marketing y optimizar la experiencia del cliente.
Por lo tanto, estar preparado y acostumbrado a él antes de que entre en pleno funcionamiento es la mejor decisión empresarial en la actualidad.
