¿Quiénes son los mil millones de personas que usan Instagram en 2022? Comprender los datos demográficos de Instagram es esencial para los profesionales del marketing.
Seguro que tienes una idea de quién utiliza Instagram:
- tu mejor amigo,
- el jefe,
- tu tío,
- esa chica que se sentaba detrás de ti en física.
Al fin y al cabo, ves sus fotos del atardecer todos los días mientras te desplazas por la aplicación.
Pero para entender realmente los datos demográficos de Instagram, los responsables de marketing de las redes sociales deben mirar más allá de sus feeds personales. Deben profundizar en las frías y duras cifras.
Más de mil millones de personas utilizan Instagram cada mes, lo que supone un abanico de usuarios a nivel mundial. Y entender quiénes son, de dónde son y qué hacen es clave para elaborar una estrategia de marketing.
Para conocer todos los detalles sobre quiénes publican, se desplazan, les gusta y comparten en la segunda aplicación más descargada del mundo, sigue leyendo.
Datos demográficos de edad en Instagram
Para entender los datos demográficos de los usuarios de Instagram, es importante echar un vistazo primero a los datos demográficos por edad de Instagram.
¿Sigue la aplicación tan centrada en los adolescentes como antes? ¿O TikTok ha desviado la atención de la cohorte más joven de usuarios de las redes sociales? ¿Dejándola en manos de abuelas expertas en tecnología?
Así es como se desglosan los usuarios de Instagram por edad en 2022:
- 13-17 años: 8,5%.
- 18-24 años: 30.1%
- 25-34 años: 31.5%
- 35-44 años: 16,1%.
- 45-54 años: 8%.
- 55-64 años 3.6%
- 65 años o más: 2,1%.
¿Qué significa esto? A partir de 2022, la mayor parte de la audiencia de Instagram son usuarios millennials o de la generación Z.
De hecho, en general, Instagram es la plataforma social favorita de la Generación Z. Los usuarios globales de Internet de entre 16 y 24 años prefieren Instagram a otras plataformas sociales. Incluso la sitúan por encima de TikTok.
Si se trata de una cohorte de edad a la que se quiere llegar (¡eh, niños!), Insta es aparentemente el lugar donde hay que estar.
Eso no quiere decir que no haya usuarios mayores en la aplicación. Alrededor del 13% de la audiencia de Instagram tiene más de 45 años.
Pero si tu mercado objetivo incluye a los Boomers, puede que Instagram no sea el lugar más eficaz para llegar a ellos. Sería mejor que conectaras con este grupo en plataformas alternativas.
Sin embargo, hay que tener en cuenta que la Generación X es el grupo de usuarios que más crece en la aplicación. El año pasado, el número de hombres de 55 a 64 años que utilizaron Instagram creció un 63,6%.
Eso es mucho crecimiento en una plataforma diseñada para presumir, teniendo en cuenta que la Generación X es una generación generalmente asociada a la ironía. ¡Creciendo!
¿Te preguntas por los usuarios aún más jóvenes?
En una encuesta de 2018, el 15% de los adolescentes informó que Instagram era la app que usaban con más frecuencia. (El 35% dice lo mismo sobre Snapchat, mientras que el 32% enumera YouTube como su plataforma social más utilizada).
Y según una encuesta del Pew Research Center, el 11% de los padres estadounidenses dicen que sus hijos de 9 a 11 años usan Instagram. “¿Cómo es posible?”, se preguntará usted, en voz alta. “¿No exige Instagram que los titulares de las cuentas tengan al menos 13 años?”.
Es cierto, pero los usuarios más jóvenes pueden tener cuentas gestionadas por sus padres o tutores, una buena noticia si quieres impresionar a algunos preadolescentes con tu atractivo contenido de Instagram.
Datos demográficos de género de Instagram
Este equilibrio de género en Instagram es único entre las plataformas de redes sociales. Tanto Twitter como Facebook se inclinan más hacia los usuarios masculinos. Mientras que Instagram mantiene las cosas divididas casi por la mitad (¡eh, señoras!).
El equilibrio entre usuarios masculinos y femeninos está bastante equilibrado, ya que el total de usuarios masculinos (50,7%) supera al total de usuarios femeninos (49,3%) por un pelo (aunque no es necesariamente el caso en todas las categorías de edad; por ejemplo, para los usuarios de 35 años en adelante, las mujeres superan a los hombres).
Por supuesto, todo esto es una forma bastante binaria de ver el género. También hay muchos usuarios no binarios en la aplicación, que lamentablemente no se miden en las estadísticas que actualmente recoge Instagram.
Sin embargo, Instagram introdujo en mayo de 2021 la posibilidad de indicar los pronombres preferidos en los perfiles, ¿tal vez una señal de que algún día habrá más opciones de género disponibles en los datos? (Aunque nunca se puede predecir lo que la gente de Instagram va a hacer a continuación. ¿Recuerdas cuando recuperaron los feeds cronológicos? Decídanse).
Datos demográficos de la ubicación de Instagram
Para hacer de este próximo segmento una experiencia multisensorial, te invito a que pongas el tema de acapella “¿Dónde está Carmen San Diego?”, sólo que sustituye “Carmen San Diego” por “La audiencia global de Instagram”.
En términos de alcance publicitario, los principales países y territorios con mayor audiencia en Instagram son India, Estados Unidos, Brasil, Indonesia y Rusia.
Así es: India se pone a la cabeza, después de que Estados Unidos dominara la aplicación durante años.
¡Qué giro! Los profesionales del marketing que quieran aprovechar una audiencia india comprometida: está claro que Instagram es la plataforma social para ustedes. Enhorabuena y esperamos que seáis muy felices juntos.
La India tiene más de 230 millones de usuarios, y es también el mercado de más rápido crecimiento de Instagram, con un aumento de la audiencia del 16% trimestre tras trimestre.
En el respetable puesto 2, Estados Unidos tiene un alcance de 159.750.000 usuarios. Pero, curiosamente, aunque Instagram es la cuarta plataforma de medios sociales más visitada en el país, no es una fuente importante de noticias para los estadounidenses.
Aunque el 40% de los estadounidenses ha utilizado alguna vez Instagram, sólo uno de cada 10 adultos estadounidenses se informa regularmente de la actualidad a través de la aplicación, un número muy inferior al de los que dicen obtener noticias de Facebook o YouTube.
Por lo tanto, si quieres conectar con el público estadounidense, sería conveniente que te mantuvieras ligero y fresco.
Esta es una plataforma a la que la gente acude en busca de entretenimiento, no de noticias.
En el resto del mundo, hay otras estadísticas impresionantes. Brunei es el país con mayor alcance poblacional: El 92% de sus residentes utiliza la aplicación. (Guam y las Islas Caimán ocupan el segundo y tercer lugar, respectivamente).
Demografía de los ingresos de Instagram
Dicen que es descortés hablar de dinero – ¡pero esto es el blog de vTutor! Somos los “chicos malos” del mundo del marketing en redes sociales y jugamos con nuestras propias reglas. Intenta detenernos. ¡Idealmente con un gran pago! Porque no nos da vergüenza hablar de dinero, como ya hemos comentado.
Los datos más recientes que tenemos sobre esto son de 2018. Así que es posible que las cosas hayan cambiado en los últimos años.
Pero según Statista, solo el 44% de los hogares con un ingreso anual de menos de 30.000 dólares usan Instagram. Mientras que los hogares que ingresan más de 100.000 dólares son más propensos a usar la app: El 60%, de hecho.
¿Qué se deduce de esto? Las audiencias de Instagram proceden de una amplia gama de entornos financieros (al menos en Estados Unidos), pero es ligeramente más probable que procedan de hogares con mayores ingresos.
Esto lo convierte en una vía privilegiada para el comercio electrónico y las ventas, así que perfecciona esas llamadas a la acción en las redes sociales y considera la posibilidad de explorar Instagram Shopping.
Datos demográficos de educación en Instagram
¿Están los usuarios de Instagram abanicándose con sus diplomas mientras ven tus publicaciones calientes, calientes? Es bastante probable.
En febrero de 2019, el 43% de los usuarios de Instagram tenía un título universitario, mientras que otro 37% tenía algo de educación universitaria en su haber.
Solo el 33% de los instagramers declaró tener un título de secundaria o menos. En general, estamos ante un grupo de usuarios altamente educados en esta app.
Si llegar a este tipo de público es clave para tu estrategia de marketing en redes sociales, has llegado al lugar adecuado.
Demografía regional de Instagram
Resulta que a la gente del campo no le gusta demasiado la ‘Gramática’. Una pena, porque a mí personalmente me encantaría ver más animales de corral en mi feed.
En serio, sin embargo, Instagram tiene un mayor alcance de mercado en las zonas urbanas y suburbanas que en las rurales.
Así que si quieres dirigirte al granjero con los nuevos diseños de tu marca, puede que tengas más suerte en una plataforma como Facebook.
En el caso de Instagram, el desglose regional es el siguiente para los adultos estadounidenses:
- 45% de los habitantes de zonas urbanas ha utilizado la aplicación.
- 41% de los habitantes de los suburbios ha utilizado la aplicación
- 25% de los residentes en zonas rurales ha utilizado la aplicación
Intereses demográficos de Instagram
Independientemente de la demografía de Instagram, la gente utiliza la red social para profundizar en sus intereses.
Un estudio reciente realizado por Facebook revela que el 91% de las personas utiliza Instagram para seguir un interés. En la India, es el 98%.
El estudio revela que los principales intereses en Instagram son los viajes (45%), la música (44%) y la comida y la bebida (43%). En contra de la tendencia, los habitantes de la India prefieren la tecnología como su principal interés.
En Argentina, Brasil, Corea y Turquía, el cine está entre los tres primeros. Entre los padres del Reino Unido, los cinco principales intereses son la comida, los viajes, la moda, la belleza y, como era de esperar, la crianza de los hijos.
