La estrategia para un buen contenido se ha convertido en un complemento indispensable.
El marketing de cualquier empresa y los negocios más inteligentes confían en ella para generar resultados.
Un blog o una publicación en las redes sociales que no esté bien elaborada no dará en el blanco. Además desperdiciarás tiempo y recursos.
Hay mucho que pensar cuando se trata de diseñar una estrategia eficaz para tu marca. El enfoque será diferente según su sector o escala.
Contenido frente a estrategia de contenido
El contenido es un término que engloba los medios escritos y visuales.
Puedes incluir blogs, material impreso, publicaciones en redes sociales, correos electrónicos o elementos gráficos de tu sitio web.
También es importante recordar que, si bien el contenido, en su esencia, trata de la comunicación… La estrategia de contenidos consiste en hacerlo con eficacia.
Esta última proporciona información bien elaborada que un público determinado desea para que pueda hacer crecer su relación con él.
Algunas características de un gran contenido
El contenido útil podría incluir el entretenimiento si está dentro del alcance de tu marca.
El contenido valioso podría significar que estás ofreciendo una solución a un problema, o podría ser simplemente una guía personal o profesional útil.
En primer lugar, tu contenido debe ser accesible.
Haz que tus frases sean lógicas y utiliza un lenguaje fácil de digerir. Incluso los conceptos complicados pueden comunicarse de forma sencilla.
Asegúrate de que tus gráficos siguen principios de diseño lógicos y son claros y fáciles de entender.
Si haces que tu público tenga que trabajar para desentrañar la información, perderás su atención.
Conoce a tus espectadores y diseña para ese público.
Si estás empezando con tu estrategia, esto puede requerir un poco de tarea. ¿A quién quiere dirigirse y por qué?
Un ejercicio útil para asegurarte de que te diriges al público adecuado podría ser un lector modelo basado en las cualidades compuestas de tu grupo objetivo.
Utiliza un lenguaje que dé prioridad a las personas (por ejemplo, “una persona con discapacidad” en lugar de “una persona discapacitada”).
Evita las frases innecesarias y mantén tu contenido escrito lo más sencillo y breve posible. Deja que tu público se encuentre en tu trabajo.
No se crean contenidos para vender un producto.
Al contrario, crea contenidos para construir relaciones. Apple no vende sus ofertas ni habla de características en sus anuncios.
En su lugar, te muestran lo mucho más sencilla que será tu vida cuando utilices sus artículos.
Establece objetivos claros y comprende a tu público
Responder a algunas preguntas por adelantado sobre lo que quieres conseguir y a quién te diriges te ayudará a asegurarte de que no estás aullando en el vacío digital.
Ofrece algo de valor y escala según tu misión.
Una personalidad de las redes sociales podría ofrecer entretenimiento o ánimo a sus espectadores.
Una estrella eficaz de TikTok podría centrar su estrategia en asegurar a los demás que sus defectos son normales y adorables.
Se trata de un mensaje sencillo y fácil de relacionar que se puede comunicar de muchas formas.
El objetivo final del influencer podría ser atraer a millones de espectadores y ganarse la vida a través de patrocinios o mercancía, pero si habla de eso, aburrirá a su audiencia.
Si tienes una empresa financiera, ofrece guías útiles y accesibles que ayuden a tu audiencia a desentrañar los entresijos de productos comunes pero complejos, como los seguros de vida.
Si lo que ofreces es fácil de entender, preciso y resuelve un problema para tus clientes, generará confianza.
Tu público volverá y eso significa una oportunidad para que crezcas.
Utilizar el SEO con eficacia
Los aspectos técnicos del contenido, como la optimización de los motores de búsqueda, pueden ser intimidantes para cualquiera que empiece a aprender sobre la estrategia de contenidos.
Es valioso tomarse un poco de tiempo para entender cómo funciona y cómo hacer que las herramientas digitales trabajen para ti, incluso si planeas contratar a alguien para que se encargue de los detalles.
Si estás poniendo información en el mundo digital, quieres asegurarte de que la gente la vea, ¿verdad?
Y con una cantidad asombrosa de información disponible en línea sobre prácticamente cualquier tema, es esencial que hagas un poco de trabajo para que eso suceda. Pero también quieres hacerlo bien.
- Utiliza palabras clave, pero no las meta con calzador en tu contenido ni las utilices como punto de partida.
- Recuerda que quieres ofrecer valor a tus lectores, no simplemente conseguir clics. Quieres que vuelvan.
- Ayuda a tu público haciendo que tu sitio sea sencillo y fácil de navegar.
- Incluye una función de búsqueda y un menú en la barra lateral que recorra la página para que los lectores puedan saltar a la información relevante.
Utilizar varios canales y reutilizarlos
¿Tienes un artículo con información útil sobre las opciones y subvenciones del seguro médico de 2022?
No te limites a crearlo y olvidarte de él: toma algunas medidas para que los lectores sepan que tiene la información que necesitan.
Enlaza tu artículo en las redes sociales.
Facebook y Twitter son grandes espacios de interés general.
LinkedIn es un gran lugar para atraer miradas en temas de negocios.
TikTok e Instagram pueden ayudarte con tu marca de viajes o entretenimiento.
No te limites a enlazar tu contenido. Quédate y mantén conversaciones con tu audiencia, invítala a participar y no te limites a enlazar una sola vez.
Puedes compartir un enlace varias veces con diferentes comentarios para interesar a diferentes lectores.
También puedes diseñar el contenido de forma que se pueda refrescar o actualizar periódicamente.
Esa guía de seguros de salud estará obsoleta en 2023, con nuevas aseguradoras y nuevas leyes en el horizonte. No dejes que la página se quede parada: Investiga los cambios, actualiza el contenido con nuevos datos y crea una versión actualizada.
Genera confianza en tu público. Que sepan que pueden acudir a ti para obtener información precisa.
Recuerda que los algoritmos evolucionan constantemente, así que lo más importante que puedes hacer por tu marca es asegurarte de que ofreces información útil y clara.
Ya sea que estés creando una guía, resolviendo un problema para sus lectores o entreteniendo a tu audiencia, tómate el tiempo para hacerlo bien y serás recompensado con relaciones más profundas.
