Nicholas Crown, el TikToker detrás de la serie viral “Ricos vs. Realmente ricos”. Habla del impacto de la inflación en los emprendedores y revela lo que el contribuyente medio puede aprender. ¿Cómo se preparan los millonarios para una recesión, según un antiguo operador de Wall Street?
En 2014, Nicholas Crown era director de la empresa de inversión global UBS. En ese momento había alcanzado las cotas de Wall Street que la mayoría sólo podía soñar, pero se sentía miserable.
Así que, tras un viaje por Europa al estilo de Come, Reza, Ama, Crown decidió dar una oportunidad al emprendimiento. Fundó la empresa de redacción de currículos Resume Atelier en 2016 y la agencia digital Amoeba en 2020.
Pero el capítulo actual de Crown -la creación de la serie viral de TikTok “Ricos vs. Ricos de verdad”- puede ser el más emocionante hasta ahora.
Es más, llega en un momento en el que la agitación económica podría tener a más gente que nunca preguntándose:
- ¿Qué secretos para el éxito tienen los “realmente ricos”?
Crown habla de su viaje hasta convertirse en creador de contenidos digitales:
- del impacto de la inflación en los emprendedores y
- de lo que el contribuyente medio puede aprender de cómo los millonarios se preparan para una recesión.
“Lo has vuelto a hacer, has construido la cosa equivocada”.
La agencia de growth-hacking digital que fundó Crown le ayudó a alcanzar un importante hito financiero. De esos que se te pasan por la cabeza cuando estás tumbado en la cama, pensando en lo bonito que sería ganar X cantidad de dinero al mes, dice.
Pero alcanzar ese objetivo no fue suficiente. Crown volvió a sentirse insatisfecho, experimentando el mismo “nivel de miseria” que tenía en el parqué.
“Me dije: lo has vuelto a hacer, has construido la cosa equivocada”, recuerda Crown. “Ahora tienes el dinero, pero no tienes la libertad, el estilo de vida, la tranquilidad.
Así que empecé a desmantelar el negocio y a hacer un poco más de examen de conciencia, intentando, de nuevo, aprender de este acto de construir cosas de forma equivocada. Debería construirlas pensando en el fin”.
Crown automatizó sus empresas y dio un paso más
Crown automatizó sus empresas y dio un paso más en el camino hacia ser un TikToker profesional. Un avance adicional se produjo después de que escuchara un episodio del podcast del fundador de AngelList, Naval Ravikant, que profundiza en “las diversas formas de apalancamiento que hay en la sociedad”, como las personas.
Esencialmente, si reúnes suficiente mano de obra, puedes mover esa gran roca que quieres mover. Por supuesto, la gente tiene que estar de acuerdo en recoger la roca – o ser persuadida por el capital.
Por otro lado, el software no necesita permisos ni fricciones. Un robot hace lo que tú dices y no te pide un sueldo, señala Ravikant.
“Me pareció absolutamente brillante”, dice Crown. “Ravikant dijo: ‘Pero espera, hay más. Hay una nueva forma de aprovechar que no tiene permiso ni fricción. Se llama medios de comunicación”.
Así que los medios de comunicación solían estar muy basados en el permiso -y todavía hay aspectos que lo están, por supuesto- pero hay mucho que no lo está: como TikTok”.
Cuando Crown escuchó eso, el “experimentador-hinchador” que había en él pensó: “Oh, yo podría hacer eso”. Y lo hizo.
“Iba a ser un pequeño y sucio secreto que tenía conmigo mismo”.
Crown tiene pequeñas empresas de software totalmente automatizadas y había construido algoritmos de negociación en Wall Street, pero se dio cuenta de que “nunca iba a ser el codificador de Mark Zuckerberg”.
“Pero podía hacer esto del vídeo de formato corto”, dice, “donde es tosco, rápido y sucio. No es el vídeo perfecto de mí junto a la puesta de sol, sosteniendo una copa de champán, viviendo mi mejor vida. Ese tampoco iba a ser yo en Instagram. Así que empecé con TikTok”.
Crown hace apuestas consigo mismo todo el tiempo, así que eso es exactamente lo que hizo. Se dio un mes para averiguar si podía piratear en la plataforma. “Así que, básicamente, me dije: vas a hacer un TikTok todos los días durante 30 días, y no vas a hacer una gran cosa de ello. No vas a ir al gimnasio y decirle a todo el mundo: ‘Hola chicos, voy a intentar ser un TikToker'”, explica Crown. “Iba a ser un pequeño y sucio secreto que tenía conmigo mismo”.
A partir de ahí, fue un proceso “completamente iterativo”. Crown sabía que TikTok consistía en añadir valor de forma gratuita, así que empezó compartiendo consejos sobre marketing digital, SEO, diseño de estilo de vida, nomadismo digital y hacks de viajes.
Entonces pensó en otra lección de Ravikant
Puedes ser increíblemente único combinando tres o cuatro de tus habilidades medias para convertirte en alguien único; en virtud de las matemáticas, es una simple multiplicación.
Fue entonces cuando se le ocurrió la idea. “Bueno, sé mucho sobre esto de la cultura de la riqueza”, recuerda que pensó.
Crown se inspiró en su carrera en Wall Street y en la gente que conoció durante su infancia -incluido su padre, que es “una de esas personas que entran en una habitación y calientan el lugar con su amabilidad y generosidad”- para crear sketches que enfrentaran a un personaje “rico” con otro “realmente rico”, revelando la diferencia en la forma en que cada uno aborda las interacciones cotidianas.
“El primer sketch que hice fue uno muy corto sobre un comensal que tiene peticiones muy específicas, mientras que el otro comensal se limitaba a decir: ‘Oye, me llevo dos filetes y una cerveza, déjame en paz'”, dice Crown. “Ese vídeo inició toda la fiesta y consiguió cinco millones de visitas en un día o dos”.
Crown se volcó en la creación de la serie durante casi seis meses después, al notar que la gente respondía favorablemente cuando el personaje “realmente rico” era generoso y amable, y se dio cuenta de que estaba construyendo un marco para la forma correcta -y más eficaz- de actuar.
“Estoy haciendo mi parte para reescribir un poco los libros de historia y apoyarme en estos ejemplos clásicos, como Piense y hágase rico y Cómo ganar amigos e influir sobre las personas, en los que ganan la amabilidad y la generosidad, y mi apuesta es que seguirán ganando”, dice Crown.
“Es la percepción de la inflación, así que es una profecía autocumplida”.
Uno de los vídeos recientes de Crown se centra en la diferencia entre el trato que los propietarios “ricos” y “realmente ricos” dan a sus inquilinos. Un tema oportuno dada la presión inflacionista que está contribuyendo al aumento de los alquileres en todo el país y a los obstáculos adicionales para ser propietario de una vivienda.
Crown califica el actual estado de cosas como una “situación de confusión”: La gente ve una economía floja, pero todo es cada vez más caro. “Hay una disonancia cognitiva que está causando una cantidad increíble de estrés”, dice.
Los emprendedores, en particular, también se enfrentan a la confusión, explica Crown. Si sus insumos aumentan, ¿lo trasladan al cliente? ¿Cambian su modelo de negocio? ¿Consideran que la gente compra menos?
Crown dice que ve dos escenarios:
- Las empresas con insumos en aumento suben sus precios, y
- las empresas sin insumos en aumento también suben sus precios.
“Por eso se vuelve peligroso”, dice Crown. “Porque ya no es la inflación matemática – es la percepción de la inflación, por lo que es una profecía autocumplida”.
La inflación enfrenta a la persona promedio con lo que Crown denomina la “cuña de la pobreza”. “Así, tus comestibles son más caros y tu alquiler acaba de subir 500 dólares”, dice. “Lo más probable es que, tanto si tienes un empleo tradicional como si eres emprendedor, tus ingresos no hayan aumentado al mismo tiempo”.
Si estás atrapado en ese triángulo, “te estás empobreciendo legítimamente con el tiempo”.
El problema
Crown también señala la “problemática” desconfianza de los datos sobre la inflación. La gente siente una grave presión inflacionaria antes de cualquier informe oficial.
Ahora, sin un final claro a la vista, puede ser demasiado poco y demasiado tarde. “La Reserva Federal está empezando a parecer un poco tonta. Persiguiendo la inflación con la subida de los tipos que, en última instancia, sólo van a alterar la economía”, dice Crown. “Así que estamos en un escenario de catch-22 aquí.
“El ciudadano medio no va a poder comprar esa vivienda”, continúa Crown. “Por lo que se va a ver obligado a seguir alquilando, y los precios de los alquileres van a seguir siendo fuertes o aumentando por la demanda de más gente que alquila y por el hecho de que los inversores institucionales siguen comprando inmuebles porque no están obteniendo los rendimientos que quieren en el mercado bursátil ahora mismo”.
¿Y a los que insisten en que el sector inmobiliario tiene que bajar en algún momento? No es así, dice Crown, no en este entorno, debido a la forma estructural en que el efectivo seguirá fluyendo en el mercado.
“Los millonarios no están asumiendo estas pérdidas masivas y dirigiéndose a las colinas”.
A medida que la inflación disparada diezma la riqueza del contribuyente medio, muchas personas se plantean el próximo golpe financiero: una recesión que parece casi inevitable.
Es natural que se pregunten si pueden hacer algo para proteger sus activos. Afortunadamente, la respuesta es “sí”.
Aunque tanto los “ricos” como los “realmente ricos” están mucho mejor equipados para capear las tormentas financieras que el ciudadano típico, algunas de sus mejores estrategias son replicables. Pueden ayudarle a preservar -e incluso hacer crecer- tu patrimonio en medio del caos.
¿El primer consejo?
No sufras pérdidas de papel. “Nadie debería hurtar su 401k en este entorno”, dice Crown. “Hay que tener una perspectiva a largo plazo. En última instancia, las cosas se recuperarán. Va a llevar mucho tiempo, pero lo harán”.
“Los millonarios no están asumiendo estas pérdidas masivas y dirigiéndose a las colinas”, continúa Crown. “Algunos están reinvirtiendo continuamente, incluso cuando las cosas son cada vez más baratas, y están tomando un horizonte de 10-15 años, no de 10-15 meses”.
Crown también aconseja no tratar de elegir el fondo. “Definitivamente, no se puede jugar a este juego que veo a la gente, en el que dicen: ‘Escojamos el fondo de las criptomonedas. Vamos a elegir el fondo en el mercado de valores”, dice. “Buena suerte para saber dónde está ese fondo”.
Es un consejo de inversión válido cuando se trata de navegar por los mercados públicos. Pero también es importante recordar que las acciones no son la única manera de hacer crecer su riqueza.
Según Crown, tenemos “un increíble punto ciego” cuando se trata de otra valiosa vía de crecimiento: nuestra “tasa interna de rendimiento”.
¿Qué significa esto? Si tienes 10.000 dólares para invertir, no tienes que poner necesariamente ese dinero en el mercado público; en su lugar, puedes invertir en aprender una nueva habilidad, trasladarte a una zona donde ganarás más, o incluso modificar tu oficina para aumentar la producción. Los emprendedores deben evaluar siempre su tasa interna de rentabilidad antes de lanzar el dinero al mercado público, dice Crown.
“Puedo coger el dinero que me sobra a final de mes y meterlo en el S&P 500, y en un escenario increíble, puedo ganar un 10-15% con él”, explica Crown.
“O puedo coger ese dinero sobrante y decir:
- Voy a duplicar mi exportación de vídeo con un nuevo editor.
- Voy a invertir en un nuevo paquete de iluminación.
- A invertir en un nuevo canal.
- Voy a construir una sala de podcasting y empezar a hacer podcasting de larga duración.
- Voy a tener el potencial de ganar un enorme múltiplo de esa inversión internamente, en lugar de externamente”.
En definitiva, tanto si inviertes en ti mismo como en el mercado de valores, sigue el ejemplo de los “ricos de verdad”. Adopta una perspectiva a largo plazo para prepararte para el éxito, independientemente de lo que te ocurra: “sea cual sea tu horizonte, debería ser más largo”, dice Crown.
