Si estás creando una empresa emergente, sabrás que la propia naturaleza de las empresas emergentes significa que te vas a enfrentar a muchos retos desde el principio.
Estos retos incluyen:
- la identificación de la audiencia adecuada y
- el desarrollo de una estrategia de marketing sólida que atraiga a tu público.
Creando así una base de clientes fieles. Y para hacerlo con éxito, hay que crear una marca fuerte.
Incluso las startups con grandes productos tienen dificultades para penetrar en el mercado y ganar cuota de mercado si no han sido capaces de crear con éxito una marca fuerte.
Este es el núcleo de todo negocio y uno de los retos más importantes que tu, como fundador, debes asumir.
La creación de una marca comienza con la elección de un nombre.
El nombre de una empresa debe comunicar al público el tipo de producto o servicio que ofrece. Y asi aumentar su visibilidad.
Por desgracia, muchas empresas cometen el error de elegir nombres que no contribuyen a amplificar su marca. No seas uno de ellos.
Un buen nombre de marca debe ser único, fácil de recordar y evocar algún tipo de emoción en los clientes objetivo.
Si no construyes una marca sostenible y memorable para tu negocio, tu identidad de marca correrá el riesgo de ser engullida por la competencia.
¿Cómo elegir un nombre de marca?
Tu startup no puede lanzarse sin un nombre. Pero dar con un buen nombre de marca puede llevar mucho tiempo.
Hay dos opciones óptimas a la hora de dar nombre a tu empresa: Puedes idear un nombre por tu cuenta o utilizar un mercado de nombres de empresas.
Idear un nombre para tu empresa por tu cuenta.
Esta puede ser una gran opción si tienes una idea específica en mente. Aquí tienes algunos consejos para idear un buen nombre de marca:
Libera el poder de la narración
Contar historias es una herramienta poderosa. Una historia describe experiencias, lugares y acontecimientos con los que la gente puede relacionarse.
Tu historia personal está estrechamente relacionada con tu negocio. Piensa en tu trayectoria hasta ahora y en el motivo por el que decidiste crear el negocio.
Muchas empresas utilizan ahora nombres basados en historias.
Por ejemplo, Robinhood, una empresa de servicios financieros que lleva el nombre de la historia del legendario Robin Hood. La empresa se centra en la distribución justa de la riqueza mediante la inversión sin comisiones.
Hay otros nombres que puedes elegir para contar la historia de tu marca con sólo mencionar el nombre de la misma.
Otro buen ejemplo es el gigante del comercio electrónico, Amazon. Jeff Bezos quería un nombre que empezara por la primera letra del alfabeto.
También sabía que el río Amazonas es el más largo y ancho del mundo. Y como pretendía construir la que sería la mayor librería del mundo, eligió el nombre.
Con una historia tan convincente, no es de extrañar que el nombre de la marca Amazon acabara siendo tan poderoso.
Así que, cuando elijas el nombre de tu marca, intenta empezar con una historia. Si tienes la suerte de dar con un nombre de marca que incorpore tu historia, seguro que destacarás entre la competencia.
Piensa en palabras clave que capten tus valores
Tus valores son las promesas que haces a tus clientes. Deben provocar una emoción o un sentimiento en ellos.
Después de contar tu historia, identifica las palabras clave que destacan.
Haz una lista de las palabras que te vengan a la mente.
Algunos ejemplos de valores empresariales son:
- Confiabilidad
- Inclusión
- Bienestar
- Optimismo
- Flexibilidad
- Ánimo
- Aceptación
- Amor
- Desarrollo personal
Haz una lluvia de ideas con tu equipo para que se te ocurran posibles nombres que coincidan con tus valores.
Verifica la disponibilidad del nombre de tu empresa
Te preguntarás ¿por qué mi nombre de dominio debe coincidir con el nombre de mi empresa?
Sencillamente, facilita que la gente le encuentre en Internet cuando busque tu empresa.
Sin embargo, después de elegir un nombre de empresa, a menudo descubrirás que el nombre de dominio ya está ocupado.
Entonces tendrás que pasar por el proceso de encontrar al propietario del dominio y ponerte en contacto con él. Y si el propietario accede a venderlo, el precio suele ser desorbitado.
Además, las empresas de nueva creación a menudo no pueden permitirse los servicios de una agencia profesional para conseguir un nombre de marca que pueda venir acompañado de un nombre de dominio a juego.
Mercados de marcas
La segunda opción es utilizar un mercado de marcas. Esta opción es cada vez más popular entre las nuevas empresas, porque es una manera rápida y fácil de encontrar un nombre de empresa disponible con un nombre de dominio que coincida.
Pensar en un nombre de empresa y comprobar su disponibilidad puede ser una tarea hercúlea y que requiere mucho tiempo.
La mayoría de los fundadores de startups tienen que pensar primero en un nombre y, a continuación, consultar en Internet si el dominio del nombre seleccionado sigue estando disponible o no.
Y si no lo está, tienen que ponerse en contacto con el propietario del nombre de dominio y, muchas veces, se encuentran con precios escandalosos si el propietario accede a venderlo.
Si el propietario no quiere vender, tienen que repetir el proceso de nuevo, y esto acaba arrastrando el proceso comercial.
Por suerte, las cosas han cambiado y ya no hay que pasarse todo el día haciendo una lluvia de ideas con el equipo para encontrar un nombre para el negocio.
Hay una gran cantidad de empresas que ofrecen servicios de generación de nombres de empresas para startups, pero sólo unas pocas que ofrecen marcas completamente formadas, completas con un logotipo y un dominio a juego.
Una de las pioneras en este sector es
BrandBucket,
fundada por Margot Bushnaq.
Como fundadora de una startup, se dio cuenta de que, aunque todas las startups necesitaban un nombre de marca y un dominio a juego, no existía un proceso racionalizado para adquirirlos.
Esa necesidad la llevó a fundar BrandBucket en 2007 con la visión de convertirse en la primera opción de todas las startups para los nombres de marca.
BrandBucket es ahora la mayor base de datos de nombres de dominio empresariales de primera calidad que existe.
Bushnaq opina que las startups deberían poder acceder a servicios asequibles que les permitan buscar y comprar nombres de empresas por sector o estilo y obtener igualmente todos los derechos del correspondiente nombre de dominio “.com” de forma automática.
Más que eso, su objetivo es ahorrar tiempo a los fundadores. “El tiempo es el bien más preciado para el fundador de una startup. Tienen que centrarse en su negocio y no perder el tiempo pensando en nombres o buscando nombres de dominio disponibles”, dice.
Mayor comodidad
El objetivo es hacer que el proceso de dar nombre a una startup sea lo más sencillo y eficiente posible. Para que los fundadores puedan centrarse en construir su negocio, no en hacer una lluvia de ideas sobre nombres”, dice Bushnaq.
“Queremos ayudar a los fundadores a poner en marcha su negocio de la forma más rápida y sencilla posible”.
Con esta solución, todo lo que tiene que hacer el fundador de una startup es ir a BrandBucket.com y empezar a navegar por las listas de nombres de marcas disponibles en sectores específicos, cada uno con un “.com” a juego.
BrandBucket tiene una base de clientes mundial y ha ayudado a empresarios de más de 180 países a encontrar el nombre de marca perfecto para su negocio.
El sitio web cuenta con más de 100.000 nombres de empresas de primera calidad seleccionados a mano y disponibles para su compra, y se añaden nuevos nombres a diario.
Con los consejos anteriores, deberías tener una idea sólida de cómo elegir un nombre de marca eficaz.
Y, armado con las herramientas adecuadas, conseguir un nombre de marca adecuado con un nombre de dominio que lo acompañe ya no será uno de los quebraderos de cabeza a los que tenga que enfrentarse una nueva empresa.
