Qué entendemos por engagement de Instagram?
El engagement es más que contar tus vistas o seguidores. Se trata de medir las interacciones que tu audiencia hace con tu contenido.
En Instagram, el engagement se mide por una serie de métricas como:
- Comentarios
- Acciones
- Me gusta
- Guardados
- Seguidores y crecimiento
- Menciones (con o sin etiqueta)
- Hashtags de marca
- Clics
- DMs (mensajes directos)
¿Por qué nos importa el engagement? En primer lugar, significa que tu contenido está teniendo un impacto en tu audiencia. (¡Les gustas, realmente les gustas!)
En segundo lugar, un fuerte compromiso es un factor clave en el algoritmo de Instagram. Cuanto mayor sea el engagement, más probable será que el contenido sea impulsado en el newsfeed, atrayendo más ojos y atención.
Cómo aumentar el engagement en Instagram: 15 consejos útiles
1.- Conoce a tu audiencia
Es difícil hacer un gran contenido si no sabes para quién lo estás haciendo.
Los datos demográficos de tu público objetivo te ayudarán a definir el tipo de contenido que publicas, la voz de tu marca e incluso qué días y horas publicar.
2.- Sé auténtico
En las redes sociales, es mejor ser honesto y afín que estar perfectamente pulido. Comparta contenido que vaya más allá de su hábil campaña de marketing para presentar a las personas y experiencias reales que hay detrás de su marca.
Eso puede significar compartir imágenes entre bastidores en una historia de Instagram, escribir un pie de foto que revele un descarado sentido del humor o asumir cualquier error.
3.- Comparte buenas imágenes
Instagram, por si no te has dado cuenta, es un medio visual. Y aunque no hace falta ser una Annie Leibovitz para prosperar en la plataforma, es importante crear imágenes que destaquen en el feed de noticias.
Incluso si no eres un gran fotógrafo o diseñador gráfico, hay un millón de herramientas que te ayudarán a darle a tu foto un poco de fuerza.
4.- Publica carruseles
Una vez que hayas conseguido crear imágenes llamativas, prueba a publicar algunas con carruseles. Los carruseles -publicaciones de Instagram con varias imágenes- son una forma estupenda de aumentar la participación.
El equipo social de vTutor ha comprobado que sus publicaciones en carrusel obtienen una media de 3,1 veces más participación que sus publicaciones normales.
5.- Publica contenido en vídeo
El vídeo es llamativo y atractivo. De hecho, las publicaciones con vídeo reciben un 38% más de participación que las imágenes.
No lo pienses demasiado: el contenido de vídeo no tiene que estar demasiado pulido ni perfectamente editado. (¿Recuerdas el consejo de “autenticidad” de antes?)
6.- Escriba subtítulos fuertes
Una imagen vale más que mil palabras, pero mil palabras… también valen más que mil palabras.
Los pies de foto de Instagram pueden tener hasta 2.200 caracteres y hasta 30 hashtags. ¡Utilízalos! Los buenos pies de foto añaden contexto y muestran la personalidad de tu marca.
7.- Crea contenido que se pueda guardar
La creación de material de referencia que tu audiencia querrá guardar en sus Colecciones puede hacerte ganar un pequeño impulso de compromiso, también.
8.- Transmitir en directo
Utilizar Instagram Live para transmitir vídeos en directo es una gran manera de conectar directamente con los usuarios, compartir noticias y generar engagement.
Al parecer, el 80% de la audiencia prefiere ver una retransmisión en directo que leer una publicación en un blog. ¡Dales lo que quieren!
Con el vídeo en directo, puedes responder a preguntas en vivo, dar la bienvenida a los espectadores por su nombre y, en general, dar la bienvenida a tu audiencia a tu mundo de una manera íntima y atractiva.
9.- Crear un contenido convincente
Publicar fotos de productos todos los días va a ser un poco viejo después de un tiempo. Mezcla el contenido con un programa variado.
Los concursos, las encuestas, las preguntas y los concursos rompen la rutina y animan directamente a tu audiencia a participar y ser activa.
10.- Comparte el contenido de la audiencia
Es tentador tratar tu cuenta de Instagram como una calle de un solo sentido, pero las redes sociales son una conversación, no una transmisión. Asegúrate de que escuchas e interactúas con tus seguidores cuando se ponen en contacto contigo.
Una buena forma de hacerlo es volver a publicar o compartir el contenido de la audiencia. Si alguien etiqueta a tu marca de pasteles en una publicación sobre un Lunes de pasteles fuera de control, publica esa publicación en tu historia.
11.- Crea pegatinas y filtros personalizados
Espolvorea un poco de polvo de tu marca en las publicaciones de otros usuarios haciendo que las pegatinas y los filtros personalizados estén disponibles en las Historias.
12.- Responde a las preguntas y comentarios
Cuando los comentarios empiecen a llegar -en respuesta a todo tu nuevo y divertido contenido fotográfico y de vídeo, por supuesto- es de buena educación responder.
Reconocer a los comentaristas y participar en las conversaciones hace que los seguidores se sientan vistos y escuchados, y que se sientan entusiasmados por volver a charlar contigo en el futuro.
13.- Experimentar
Nunca sabrás qué es lo que mejor funciona para tu marca hasta que no pruebes, midas y ajustes.
Lo bueno de las redes sociales es que están hechas para experimentar. Si algo funciona, lo sabrás rápidamente; si es un fracaso, habrás aprendido la lección con poco riesgo.
14.- Publicar constantemente y en momentos estratégicos
Cuanto más publiques, más oportunidades tendrán tus seguidores de participar. Comprométete a mantener un horario consistente para mantener tu feed fresco y a tus seguidores intrigados.
Por supuesto, también es clave publicar de forma constante a las horas adecuadas… si tienes una publicación cuando tu audiencia está dormida, podrías tener problemas.
15.- Atraer tráfico desde otras fuentes
Haz que tu cuenta de Instagram se conozca en todo el mundo: compártela en tu biografía de Twitter, inclúyela en tu firma de correo electrónico y lánzala en el boletín de tu empresa.
Londres (sí, la ciudad) utiliza su biografía de Twitter para dirigir la atención a su cuenta y contenido de Instagram.
